垂直体育社群是什么？
需要明确一点概念，所谓的“垂直”并不是行业分类或者功能定义上的“垂直”——例如运动项目里的“足篮球排球羽毛球”，或是互联网产品中的“社交电商资讯直播”等等；这里的“垂直”特指用户群体，即同一目标人群。
举例来说，虎扑的定位是“体育社区”，其核心用户群是有体育需求（观看或参与）的社会大众；而微博的运动话题则是面向所有关注者开放讨论的。所以尽管两个产品的核心功能都有提供关于运动的资讯内容，但它们吸引的用户群却是截然不同的——前者可以理解为在特定时间范围内对某项体育运动感兴趣的人们，而后者则是一切关心身体健康与生活质量的人们的聚集地。
因此当某个体育项目或者运动品牌的目标客户聚焦，并且具有相当数量级的消费实力时，它(他)们就会在这类平台的受众中形成一定的用户密度，进而产生广告营销的价值。当然，如果一个项目/品牌的用户密度不高，则意味着它的用户可能分散在不同的平台之间，此时就应该选择受众最广的平台来投放广告，争取最大程度的覆盖目标群体。
总之，无论是选择主动运营还是被动推广，关键是要做到让目标用户能够看到、了解到所推广的内容信息，并且在潜意识中对之加以认可和接受。而对于社交平台而言，由于它们本身具备强大的用户基础和丰富的互动形式，因此在推广效果上往往事半功倍。