什么是学校形象？
简言之，塑造学校形象就是树立并维护学校的公众视觉标识和整体社会印象的过程与结果，它关系到每个成员在公众中的地位、形象与声誉。 所谓学校形象，就是由各种外在表现要素所构成的，能够给人留下特别印象的学校总体面貌。从传播学角度来看，学校形象是一种特定的信息载体，它是以校园氛围、物质设施、人员状态等客观存在为媒介，通过一定的传播手段（如课堂教学、课外活动、校友联谊、媒体宣传等）向外界传递的关于学校的综合信息。这些信息元素在传播过程中被受众接受，并在他们的思维中存在、固化下来，形成关于学校的独特而鲜明的认知模式。可以说，学校形象是一个被大众广泛认知并被寄予期望的“人设”。这种“人设”是学校和师生群体共同的荣誉象征。良好的学校形象有助于提升学校的竞争力，从而实现学校的可持续发展。建立良好学校形象至关重要。
一所学校给人们留下的第一印象是非常重要的，这往往取决于建校初期人们的定位和选址。对于一所新校而言，这是无可更改的前期铺垫。那么对于已有一定年龄和建校历史的学校又该如何树立自己的形象呢？我认为可以从以下三个方面着手：
（一）以教学为中心，全面提高教育质量是学校立身之本，是构建良好学校形象的核心工程。只有把教学质量作为办学的第一要务，加强教师团体的业务建设，深化教学改革，不断提高学生的综合素质和能力，才能培养出社会需要的人才，才能使学校真正得到社会的认可。
（二）优化校园环境，创建优美、整洁的校园是学生成长、成才的重要保障，也是构建美好学校形象的外在体现。优美的校园环境能让身在其中的人心情愉悦，也能让学生更加集中精神投入到学习中去；整洁有序的校园能给学生带来安全的学习环境，也有利于学校的统一管理。重视校园环境的改造和建设，是塑造美好学校形象的必要条件。
（三）重视学校声誉的建设，认真妥善地处理和解决各类矛盾和问题，维护学校和师生的形象。同时，积极利用各种媒介和传播渠道，主动正面地发布信息和言论，避免负面事件的产生，让公众了解事情的真相和学校的立场，都是建设良好学校形象不可或缺的部分。