如何运作品牌到体育赛事？
1、赞助冠名
企业可以通过对国内外重大体育赛事进行冠名，如世界一级方程式锦标赛、中国短道速滑世界杯、中国网球公开赛、中国男子网球职业联赛、中国职业高尔夫球巡回赛等；
2、赞助举办
通过赞助某个体育竞赛项目或赛事的举办，达到提高品牌知名度目的，如李宁有限公司、中国体育彩票中心举办的“李宁杯”系列篮球、羽毛球、乒乓球等赛事；
3、赞助运动员、教练员或团队
即企业对运动队直接进行赞助，如李宁有限公司对运动员进行赞助；广东大盈塑料有限公司对广东男篮队的“广东宏远俱乐部”的赞助，中国建设银行对陈忠和教练组的赞助等。
4、开展体育活动
直接开展各种形式的体育比赛，如李宁公司与耐克公司合作开展的“耐克(nike)篮球比赛”、安利(中国)日用品有限公司开展的“安利中国青少年体育明星赛”等。
5、体育广告
企业把体育作为宣传自己的手段，如伊利集团为赞助北京2008年奥运会而开展的“点亮心中的梦”活动等。
6、体育竞赛的表现象征
企业将自己的企业名称、商标、标志纹章、口号、标识、吉祥物等象征物与运动标志、运动员、运动队或运动队服装相联系、相附会，以显示自己的象征物与某项或多个运动项目、运动员、运动队或运动队服装之间的联系，形成“运动化”的品牌形象。